张文迪的博客

数据分析及数据化运营-BI仪表盘及数据运营项目咨询与实施

数据分析的“势”——企业数据分析方向

数据分析的“势”——企业数据分析方向


所谓数据分析的势、道、术,就是指数据分析的方向、方法和工具,也是提出问题、分析问题、解决问题的思维逻辑。本文从一个物流公司的角度来看数据分析。


本文主要剖析数据分析的"势"


数据分析的方向,此处不是指数据分析行业的发展方向,而说的是数据分析的分析方向,抑或说一个物流公司的角度如何做数据分分析。对于一个物流公司,数据分析应当从三个方面进行。


首先,市场端的数据分析。这类的数据分析主要是针对零售业、电商等2C类企业。市场端的数据分析主要是两个方面,一个是外部的:客户数据;一个是内部的:产品数据。


所谓客户数据便是客户的体量、客户的数量分布、货量分布等等。若是2C的企业(如快递、零担类),可以研究人口的分布,网购人群的情况。阿里有阿里指数、百度有百度指数,目前其数据开放的越来越少了,但是还是可以看出主要的人群,以及相关产业的区域分布,因而哪些区域的集中货物便可以探知。通过探知货物类型,加之以现场调研,便可以得出大致的货品类型,而进行有针对性的物流服务;若是2B的企业(如大零担、三方、专线等),可以通过分析目标企业的市场分布,有针对性的在工业园区进行地推、宣传。如今工商企业对企业信用数据的公开,就有像天眼查、企查查等这类查询工商企业信息的网站,通过地址信息确定坐标,进而分析企业的集中地区,找出地推区域,进而有针对性的进行2B的业务拓展工作。如图则是四川成都市的食品制造业企业热力图。


数据分析的“势”——企业数据分析方向


通过地图,我们可以清晰的看到成都市食品制造型企业的集中区域,虽然企业名录可能不够全,但是整体的分布结构是一定的,因而最终的市场分析结果是可用的。而这也是大数据的概念中的更注重数据结构,而一定程度的忽略数据质量。


其次,是经营数据,此部分数据多是财务数据,是直接反映企业经营情况的数据,适用于供应链上各种类型企业。


经营数据主要是财务报表中的收入、成本、毛利等等,一般小企业多看的是利润表,大企业会看资产负债表和现金流量表。所谓利润表可以直接反映企业的经营情况,也就是企业是赚了、还是赔了。此部分主要是财务数据的分析,做经营数据分析的部门一般是公司的财务部。经营数据主要是收入、成本(直接成本、间接成本)、费用。其中成本和费用有着一定的关系,因为间接成本中的人力成本增加便会在一定程度上造成费用的增加。


当然,经营数据的分析有着很多方法,也有很多的管理会计方面的书籍可以参考。如图便是著名的杜邦分析法:


数据分析的“势”——企业数据分析方向


最后,便是运营数据,目前对于运营数据,不同行业的运营数据分析能力参差不齐,这类数据主要是集中在成本控制,多属于物流企业、制造型企业的数据分析。


对于物流行业来说,大部分企业其实还停留在KPI的搜集和整理上,没能做到通过数据进行事前预测。除非像京东、苏宁等其销售段就是自身的物流,可以通过销售情况进行预测。第三方物流的货量过多依赖于其客户的计划,而客户往往只会给相对的淡季旺季,而缺少明确的货量预测。大部分企业运营分析相对匮乏,需要建立一个可视化仪表盘对数据进行实时监控和钻取。


数据分析的“势”——企业数据分析方向


而仪表盘的好坏,最需要注意的便是其内在的逻辑和数据对业务的帮助,而其实现技术则在其二。目前,仪表盘的实现技术包括Power BI、D3.JS、highcharts甚至Excel等等,有的是客户端软件,有的是基于javascript,其各有利弊本文此处不详细赘述。


总之,目前企业中的数据方向无外乎市场端、运营端、经营端三个方向,各个方向有着其适合的分析方法。


发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

«   2019年7月   »
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031
搜索
网站分类
文章归档
最新留言
控制面板
您好,欢迎到访网站!
  查看权限
友情链接

Powered By Z-BlogPHP 1.5.2 Zero

Copyright 张文迪. 备案号:辽ICP备15006660号-2

展开